疫情期间，全球高端家具行业传来了一条备受瞩目的收购消息：FendiCasa、BentleyHome等奢侈家具品牌背后的意大利高端家具集团LuxuryLivingGroup被美国家具零售巨头Haworth收入麾下，并入后者旗下意大利高端家具集团LifestyleDesign(原名PoltronaFrauGroup)运营。
近日，LuxuryLivingGroup副总裁OlgaVignatelli女士（下图左）和LifestyleDesign首席执行官DarioRinero先生（下图右）接受了《华丽志》的独家专访。
LuxuryLivingGroup成立于上世纪60年代。其已故创始人AlbertoVignatelli先生在意大利弗利开出第一家工厂，先后引进开发彼时沙发制作中的新型创意材料。
值得一提的是，LuxuryLivingGroup是意大利最早获得奢侈品牌授权，设计、生产和分销其家具产品线的公司。
从年开始，他们就为意大利著名奢侈品牌Fendi打造家居产品线FendiCasa，被业内奉为时尚跨界家具的先锋，至今双方仍维持着长期、稳定的合作伙伴关系。
集团除了自有的同名品牌，现已获得多个国际奢侈品牌的授权，如：FendiCasa、BentleyHome、TrussardiCasa、BugattiHome等。
集团目前在全球与80家零售商合作销售，并在米兰、弗利、巴黎、纽约、洛杉矶和迈阿密设有7家直营店。此次被收购后，年将重新开放伦敦旗舰店，同时在上海、旧金山开设两家全新旗舰店。
此次收购LuxuryLivingGroup的美国家具零售巨头Haworth成立于年，目前由家族第三代持有，是全球商用家具的领先企业之一。总营业额超过20亿美元，在全球拥有名员工。
在收购完成后，LuxuryLivingGroup将被并入Haworth集团之前收购的另一家意大利高端家具企业：LifestyleDesign。后者成立于年，前身为PoltronaFrauGroup，自年起，集团并入美国Haworth。
LifestyleDesign旗下品牌包括意大利高端现代家具品牌Cappellini、Cassina、Ceccotti和PoltronaFrau，丹麦品牌Karakter与美国品牌DZine、JANUSetCie和Luminaire。集团总营业额超过5亿欧元，员工人数达名。
全球奢侈品牌家居产品线授权情况“我个人认为，未来时尚和家居应该有更好的融合前景。我希望看到未来品牌的家居店里出现更多的同品牌时尚产品，比如手袋等配饰。虽然像鞋履这类需要考虑尺码的产品不太可能出现在家居店里，但手袋这类的配饰类可以强化时尚与家居部门的联系。”LifestyleDesign首席执行官DarioRinero先生在接受《华丽志》独家专访时说道。
时尚奢侈品牌与高端家居制造商的授权合作潜力，长期以来被业内一致看好。DarioRinero认为，为Chanel、Prada、Versace等奢侈品牌打造和运营眼镜产品的意大利眼镜制造商Luxottica就是这种跨界授权合作的典范。
上图：FendiCasa家居系列
全球消费品趋势预测公司WGSNInsight预计，到年，全球家居装修市场总值将超过1万亿美元。奢侈品牌早在上世纪80年代便开始通过拓展家居产品线，来争取这份潜力无限的市场红利。时尚奢侈品与家居的融合水到渠成，源于设计基因上的共通，他们其中一些选择由内部团队全权把控，有些选择了授权合作的模式。
年，意大利奢侈品牌Fendi联手LuxuryLivingGroup推出家居线FendiCasa;
年，意大利奢侈品牌Versace推出家居线VersaceHome。LifestyleDesign集团旗舰品牌PoltronaFrau曾为其授权合作伙伴；最近，VersaceHome又与LifestyleDesignGroup达成新的授权协议，授权后者生产和分销Versace家具产品线，双方合作的第一个系列将于年推出；
年，意大利奢侈品牌BottegaVeneta成立家居工作室，也选择了PoltronaFrau担当授权合作伙伴。
此外，意大利奢侈品牌GiorgioArmani和Gucci、法国奢侈品牌Hermès和LouisVuitton都分别在、、和年推出了各自的家居产品线。
当我们问起，这次收购交易对整个高端家居行业，特别是奢侈品牌家具授权细分市场的意义时，DarioRinero这样说道：
“对很多欧洲人来说，疫情可以成为一切拖延的借口。但我不愿意再等了，我已经为LuxuryLivingGroup等了五、六年。收购交易顺利完成，我们真的由衷高兴，业内感慨：“这太棒了，这是经济复苏的好预兆，也是家居行业的重大利好消息。十年前，我加入家具行业，很快就被家具授权业务吸引。我当时找到了LuxuryLivingGroup，他们是意大利在这一领域的先锋企业。最终，我花了多年时间才说服LuxuryLivingGroup加入我们。”
据DarioRinero介绍，未来一到两年内LuxuryLivingGroup将获得1～3个新的品牌授权，并开出更多直营门店。
当谈到会考虑什么品牌时，他透露，“不限于时尚或汽车品牌，也有可能是珠宝品牌。但可以肯定的是，必须是高端奢侈品牌、行业的头部品牌。”
上图：BentleyHome家居系列
上图：BugattiHome家居系列
中国高端家具市场现状LuxuryLivingGroup副总裁（已故创始人AlbertoVignatelli先生的妻子）OlgaVignatelli女士，在此次接受《华丽志》独家专访时透露，年公司将在新东家的支持下，在上海开设一家全新旗舰店。中国和美国市场将是该公司年的核心发力点，目前出口业务贡献集团全年营收（约万欧元）的95%。
“高端化”、“品牌化”无疑是当前中国家具市场主流趋势的关键词。据券商行业数据披露，目前中国家具市场的总体规模已突破4万亿元，其中高端市场规模年预计突破亿元，从市场占比数据来看高端品牌拥有大幅增长空间。
其实，LuxuryLivingGroup在中国市场已经深耕了20多年。
OlgaVignatelli向我们介绍，“我最近看过数据，虽然今年受疫情影响比较特殊，但在过去五年，中国市场为我们公司贡献的销售额占比50%。亚洲，特别是中国市场毫无疑问是我们的头号市场。”
上图：FendiCasa家居系列
之于LifestyleDesign，中国市场是其在意大利本土以外的第二大市场，重要性同样不言而喻。DarioRinero表示，“十年前，我刚加入集团时，我们的旗舰品牌PoltronaFrau在中国市场的销售额占比不到1%，现在已经达到13%。”
伴随中国市场的日渐成熟，客户在家具消费习惯也在发生显著变化——“从以往很强的品牌导向性，到更加看重产品的内在品质、独特性和售后服务。”OlgaVignatelli向《华丽志》表示。
她以TrussardiCasa（上图）为例，介绍到，“我们在中国最受欢迎的品牌是FendiCasa和BentleyHome。但近几年，TrussardiCasa也很受
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